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敦煌到茅臺“走親戚” 攜手共促優秀文化走向世界

發布時間:2019年12月08日

來源:融媒體中心

作者:王柱

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  60年前,茅臺采用敦煌莫高窟壁畫的“飛天”形象,注冊“飛天”商標用于外銷,彼時,“飛天”加上茅臺酒為世界帶去來自中國的經典;60年后,盛世如畫,跨越2500公里,茅臺與敦煌再度重逢,因“飛天”這一精神信仰,手牽得更緊了,心走得更近了。

  12月7日至8日,敦煌研究院黨委書記馬世林到訪茅臺,雙方通過親切座談,加深文化交流,促進深層合作,以“酒+文化”的跨界融合,攜手共促中國優秀傳統文化走向世界。

  

  李保芳(右)與馬世林(左)交流

  集團公司黨委書記、董事長李保芳,黨委副書記、總經理李靜仁,總法律顧問段建樺出席座談。

  去年9月,茅臺“尋根”敦煌,由李保芳率領的團隊懷著感恩之心,回“家”看望親人,朝圣文化與藝術。源于“飛天”商標,茅臺與敦煌相遇相知,如今,茅臺佳釀愈加醇香,敦煌文化更加璀璨。

  去年以來,茅臺就開始和敦煌走親戚,今年又開始和故宮走親戚,茅臺有底氣也十分堅定與敦煌及故宮越走越好,越走越深’。”李保芳由衷地重視茅臺同敦煌結緣,他強調,茅臺牽手敦煌不是簡單的商業往來,更不是“買賣關系”,而是對傳統文化的守望和傳承,文化的傳承需要借助載體和媒介進行傳播,酒正是大家都喜愛的傳播載體,茅臺有責任也十分愿意為弘揚優秀傳統文化作出努力。

  敦煌文化發軔于雄渾蒼涼的大漠,茅臺孕育于貧瘠落后的西南小鎮,由弱小到強大,因不易而成為神奇,兩種文化形態在歷史中相互交融,以開放包容的姿態互促互進,助力中國優秀傳統文化“走出去”。

  “不親自去看看,身臨其境感受一下,是體會不了當年古絲綢之路的繁榮景象的。”座談中,李保芳建議大家多走出去開闊眼界,他說,“文化茅臺”建設命題是長期的、開放的,茅臺要不斷擴大“文化朋友圈”,向故宮、敦煌這樣的傳統文化高地學習取經。

  李保芳十分敬佩敦煌研究院歷任院長俯身于文化事業,并一生守護敦煌的敬業精神,他一一細數了常書鴻、段文杰、樊錦詩、王旭東等“守窟人”不平凡的事跡,強調,茅臺要學習“守窟人”的敬業精神,堅持“一生只做一件事”,釀好每一瓶茅臺酒。

  

  馬世林參觀遵義茍壩會議陳列館

  再次來到茅臺,馬世林更加陶醉于茅臺酒,對茅臺的歷史文化底蘊抱有濃厚興趣。到訪茅臺期間,馬世林特地來到天釀景區觀看表演,前往遵義茍壩會議會址感悟紅色文化,參觀茅臺勾貯車間 ,近距離感受茅臺的文化氣息和品牌特質。

   茅臺是中國家喻戶曉的品牌,與敦煌本身存在很深的關系。”馬世林說,明年是敦煌藏經洞發現120周年紀念,敦煌希望同茅臺在這個關鍵節點上持續深化文化交流,促進酒文化與敦煌文化的深度融合。

  

  馬世林(右二)參觀勾貯車間

  茅臺同敦煌的聯系紐帶,不止于“飛天”文化元素,還有“一帶一路”這個時代號角。馬世林表示,“一帶一路”為雙方帶來了巨大的發展機遇,茅臺和敦煌應不斷深化合作,通過相互間品牌力和文化力的疊加,讓“一副壁畫與一瓶酒的融合”成為更加動人的東方音律。

  

  敦煌向茅臺贈送紀念品

  座談中,雙方還就文創產品開發、共建文化保護基金、開展文化交流活動等事宜交換了意見。

  

  座談會現場

  敦煌研究院辦公室主任程亮、集團公司總經理助理游亞林,公司辦公室、黨委宣傳部負責人參加座談。

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